公司经历着与人类相似的生命周期，随着年龄的增长而发生变化。苹果公司现在正在发生这种情况，与其说失去了棱角倒不如说变得成熟了。
这对投资者来说是个好消息。苹果的同行微软已经证明了，中年科技股的生命力还是很强大的。 在过去的12个月中，微软股价飙升了大约40%，超越了同期标准普尔500指数的11%左右的回报率。 在过去的三年中，微软股价飙升了115%左右，而同期苹果的回报率为45%，标准普尔500指数的回报率为21%左右。
微软在没有花哨的新产品的情况下在新的市场中表现出色。相反，就像它成熟的操作系统一样，该公司已经削减了一些不良习惯，专注于其优势，并计划更好地保持它在过去数十年中所打拼的优势。
苹果的发展在许多方面有微软的影子。尽管许多投资者担心苹果正在失去对创新和增长的动力，但他们会错过苹果成为更成熟的公司的过程，这家公司可能不会快速做出改变，但仍有很多增长空间。
以下是苹果与微软的共同点，以及苹果股东应该高兴的原因：
1.拥抱“收费”的心态
微软在过去十年有一些成长的烦恼，但是与试图打入新的市场相比，它利用其已经令人印象深刻的操作系统成为一个有利可图的云计算巨头。
尽管苹果能够通过手机取得巨大成功，但随着高层意识到新的浪潮已经兴起，目前公司正在采取类似举措。 IDC指出，全球智能手机市场将连续第二年收缩，标志性科技VC Mary Meeker在年度互联网趋势报告中指出，全球智能手机出货量增长趋于平缓。
怎么办? 苹果可能会尝试推测设备趋势的下一次发展，或者可以从微软早期的错误中吸取教训，并利用当前的规模创造持续的收入来源。
这正是苹果在服务领域所做的。 凭借强大的iPhone和iPad保有量基础，正在努力从使用iTunes、Apply Pay和其他产品的人中获取美元。苹果公司最近一个季度的服务部门营收同比增长了31%，年均收入为350亿美元左右。 这是奈飞本财年的收入预期的两倍以上。
可以肯定的是，通过歌曲下载收取费用并不像创建原创内容那么“性感”，但对苹果股东来说，它可以更加可靠并且有利可图。
2.认真回馈股东
截至目前，苹果是所谓FAANG股票中的唯一分红的股票。
事实上，新股民可能会惊讶地发现，从2012年开始的苹果目前的股息周期并不是公司第一次向其股东偿还一点利润，该公司从1987年至1995年都定期派息。
在这个非营利性的“独角兽”时代，从股息支付者那里获得的稳定性和长期总回报是令人信服的。 考虑一下，尽管自2013年6月以来苹果股价已经上涨了190%，包括股息在内的总回报率为270%。 同样，微软在过去五年中股价上涨了180%，包括股息在内的总回报为220%。
此外，五年前，苹果公司拥有超过9亿股普通股，相当于2014年7比1拆股后的63亿股股票。 然而由于积极的回购，目前只有49亿股普通股。在短短五年内，公司股本下降超过20%。
微软的回购并不明显，2013年中期共有约83亿普通股，目前约为77亿，降低7%。 但微软也表现出强烈的承诺，随着时间的推移回购以减少股本待机时间短供应和提高股价。
倾向高增长的投资者有时会嘲笑这种金融策略，因为他们正在和华尔街玩把戏以遏制不起眼的基本面。 但从股东价值角度和总回报率来看，这些方法已经取得成功。
3.拥抱执行力
微软的比尔.盖茨和苹果公司的史蒂夫.乔布斯永远的在华尔街留下了他们对创新和对技术的探索的印记。但两家公司并没有将首席执行官职位留给激进的继任者，而是专注于以细节为导向并知道如何执行的内部人士，如微软的纳德拉和苹果的蒂姆库克。
这对当时的微软来说是一个巨大的风险。 但是纳德拉赢得了华尔街的欢迎，而华尔街起初希望能有一个能够让微软改革的外部人。纳德拉通过软技能取得了成功，例如让员工感到受到重视，并在就任之前仔细考虑了新机遇和过去的错误。
同样，蒂姆库克在很多方面与乔布斯相反，因为他在会议上保持沉默，而不是张扬他的个性。 他是采购主管，一位有着出色的供应链经验的谈判代表，他能够管理所有这些华丽的新iPhone的生产和交付的艰巨任务。
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