苹果一直自我标榜手机行业中的“The Best”，库克在iPhone新品发布会后面对媒体对于“如何看待许多消费者认为新iPhone定价太高”的问题时，也相当自信的表示:“我们只做最好的” 的确，无论是全球最为畅销的三星手机，还是国内手机行业红海中孕育而出的几批领头羊，敢叫板苹果的确实不在少数。不过，能在真正意义上从消费者心理上撼动苹果No.1的地位的，却一个都没有。要知道的是，苹果一直牢牢占据着全球智能手机行业利润的大头，这也就意味着，苹果在手机行业中，是垄断式的地位。
苹果的“The Best”也是方方面面的“The Best”，当然其中最为人所津津乐道的就是与死对头三星的「竞存关系」---例如苹果在全球范围内寻找供应iPhone X屏幕组件的合作厂商，最后无奈的发现能满足这样大批量优质OLED屏幕供应的似乎只有三星，不过苹果摆脱三星的脚步似乎也一直没有停止过。
iFixit和TechInsights(国外专业手机拆解团队)拆解iPhone XS以及XS Max时，竟然发现XS以及XS Max使用了部分英特尔和东芝的小部件，而通常这些部件理应由三星供应。此外，iFixit在拆解时还注意到，iPhone XS/XS Max使用了英特尔调制解调器以及通信芯片，这对高通来说可不是一件好事，因为这杯羹在过去是由高通来分享的。 我们知道，iPhone X的屏幕是全部由三星提供。而今年的苹果却在iPhone XS内部放弃搭载三星提供的部件，国外分析师阿比纳夫·达沃里则表示：“苹果与三星是竞争对手，在使用内存部件时，肯定想尽可能减少对三星的依赖，所以我们看到苹果只采购东芝NAND闪存和美光DRAM。”
此外，虽然三星是全球范围内的顶级屏幕供应商，刷机 但是苹果似乎想在屏幕供应上也逐渐摆脱对三星的依赖。网传苹果已经和LG达成了OLED屏幕供应的合作项目。如果这些消息属实，那这对于三星来说，也无疑是晴天霹雳，毕竟每年苹果的屏幕订单，也让三星收益颇丰。
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