北京时间12月9日，来自知名数码科技网站AppleInsider最新报道显示：来自摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析师Katy Huberty再度下调苹果的目标股价，原因是苹果2018年的iPhone XS、iPhone XS Max以及iPhone XR销量远低于苹果预期，至于苹果新款iPhone为啥卖不动，报告中指出主要原因是中国智能手机市场的疲软。
根据证券行情来看，目前苹果的股价已经跌至今年巅峰的232.07元/跌至168.49元/股，苹果的市值也从巅峰的万亿市值跌至7995.52亿元，上一次苹果股价低于170美元还是2018年的5月1日，当时最低为165.27美元;而苹果市值上一次跌破8000亿美元还是今年的2月9日，已经是十个月前的事情了。
对于苹果而言，股价回升是有希望的，所以外界此前对苹果的目标股价也是充满信心，比如摩根士丹利此前关于苹果2019年的目标股价为253美元，这几乎是苹果股价前所未有的新高度，而此次报告中这一数据被下调至236美元。分析师Katy Huberty认为，中国市场的消费者决定持有智能手机的时间比以往更长，这一现象在其他国家也出现过。事实上，作为全球最大智能手机市场的中国虽然无法决定一个品牌的生死存亡，但很大程度上会影响那些国际知名品牌过的好不好。
摩根士丹利分析师Katy Huberty明确指出：“我们最近在亚洲召开的会议，突显出中国智能手机市场的疲软，尤其是高端市场，大多数供应商都面临订单减少的情况。” 其实，即便摩根士丹利不说大家心里也知道，此前专门为苹果提供音乐芯片的音频芯片专业公司Cirrus Logic、苹果iPhone镜头供应商大立光电(Largan Precision)、为苹果提供LCD屏幕的Japan Display、提供3D模组中的VCSEL元器件的Lumentum、提供无线设备元器件的Qorvo和提供高精度传感器的AMS多家iPhone零部件供应商已经下调了自家未来的营收，生产线也大幅下调，而原因换电池自然是苹果iPhone XS/XS Max/XR的拖累。
其实摩根士丹利算是给苹果面子了，236美元的股价还是非常出色的，可其他几家就不给苹果面子了，12月6日，瑞银和罗森布拉特证券以苹果新一代iPhone市场遇冷为名同日下调苹果目标股价，前者将苹果目标股价从225美元下调至210美元，后者更狠，直接下调至165美元，连目前苹果的股价都达不到，而且两家明确表示：苹果新iPhone市场遇冷，需求疲软，苹果的定价策略明显存在问题;而此前汇丰银行也指出苹果硬件部门的增长“目前已基本结束”，收入增长只能通过提高iPhone平均售价来维持。
目前在中国智能呢个手机市场，世界第一出货量的三星已经呵呵哒了，不过三星表示绝不退出中国市场，中国是全球最大的智能手机市场，即便市场份额下滑也有很大的出货量。如今中国市场不给力，苹果估计这一步步也是呵呵哒，对于苹果而言，改变价格策略是必须的，至于下一步咋走，还得看蒂姆·库克先生心里是咋想的了。
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